El marketing es algo cada vez más importante en los organigramas empresariales. En las grandes multinacionales está integrado como un departamento más, pero en las pequeñas cada vez aparecen más consultoras o pequeñas empresas especializadas en dinamizar y ayudar a cumplir los objetivos, utilizando todas las técnicas de análisis y comunicación que utiliza el marketing.

Hace unos días charlamos con el director general de la asociación española de marketing.

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¿Qué hace la asociación por sus afiliados?

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Víctor Conde, Director General Asociación de Marketing de España, comienza diciendo somos una entidad sin ánimo de lucro con los fundamentos de un colegio oficial, como el de arquitectos, abogados o psicólogos.

Buscan mejorar y ayudar a los profesionales de marketing en los diferentes sectores que existen. Es una profesión que, como el dice, ha sido muy criticada y considerada de vendedores de humo, por eso la asociación, lo primero que creó fue un documento que denominaron “código ético del buen marketing”. Con él, sentaron las bases de trabajo y análisis de la profesión.

La asociación lleva años trabajando por diferentes sectores, pero el 2020, en plena pandemia ha sido un arduo trabajo en la movilidad, creando un comité con diferentes profesionales y sectores especializados. Con ello, han sentado bases de mejora, con una premisa, escuchar a los usuarios y analizar los entornos para mejorar en la eficacia. No es lo mismo el transporte de una gran ciudad como Madrid o Barcelona, a diferencia de pequeñas poblaciones como Ávila o Cuenca, pero todos necesitan un análisis de situación y diferentes recursos para un transporte eficaz. Este comité crea documentos informativos con análisis y evaluación de diferentes escenarios que ayuden a las empresas a mejorar sin sistemas. La unión hace la fuerza y la experiencia de diferentes sistemas de transporte confluirá en mejorar el futuro de la movilidad.

Probablemente muchas personas buscarán ideas o inspiraciones entre estas líneas, oportunidades, que en la situación actual nos permitan continuar hacia adelante.

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Cuando continuamos con nuestra tertulia, le pregunto a Víctor

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¿Qué es Silver Economy?

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Su respuesta con una sonrisa fue, "Silver Economy, soy yo".  En un área que se encuentra dentro de las temáticas de la web que considero muy interesante y una oportunidad, comienza diciendo según las proyecciones del CSIC, en 2050 la población mayor de 65 años representará el 35 % de la población. Siempre pensamos en los jóvenes por que son el futuro, pero hasta que lo sean, pensemos en el presente y en esa franja de edad que tiene muchas necesidades que cumplir, poder adquisitivo y sobre todo en muchos casos tiempo libre. Hay mucha gente a partir de 55 años, con prejubilaciones, jubilados de 65 con buena salud y todos con ganas de hacer cosas.

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Empresarios proponernos productos Silver para nuestra audiencia.

Gastronomía, viajes, salud, nutrición, viajes, … Hay necesidades para todos. Hace poco en una cadena hotelera, leía una promoción para mayores de 62, no sólo en la habitación, sino en determinados servicios, de salud y gastronomía.

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